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反思中國(guó)品牌管家與品牌（I）
作者：雨點(diǎn)遙遙 日期：2004-3-16 字體：[大] [中] [小]
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行政管理和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)之間的區(qū)別相信是每一個(gè)人都能夠想象的，一個(gè)是以國(guó)家的法律和法規(guī)為基本，強(qiáng)調(diào)的是嚴(yán)格的執(zhí)行，歸結(jié)為一個(gè)字，那就是“不變”。一個(gè)是以市場(chǎng)為中心，強(qiáng)調(diào)的是滿(mǎn)足動(dòng)態(tài)市場(chǎng)的需要，歸結(jié)為一個(gè)字，那就是“變”。
反思中國(guó)品牌管家與品牌（十八）
——閑談城市品牌的建設(shè)（上）
前日，聽(tīng)聞四川眉山的一位市長(zhǎng)出了一本有關(guān)城市經(jīng)營(yíng)和城市形象建設(shè)的書(shū)，恍然間覺(jué)得眉山的城市品牌做的也不怎么樣嘛！甚至就沒(méi)有一個(gè)具體的城市品牌性格呈現(xiàn)筆者的面前。
筆者實(shí)在是記不得城市形象的提出在中國(guó)是何時(shí)間的事情，只知道目前在中國(guó)的很多地方政府都提出了“經(jīng)營(yíng)土地、經(jīng)營(yíng)城市”的說(shuō)法。但是，筆者所關(guān)心的卻是基于政府行政體系之下的一種市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為的存活基礎(chǔ)——市場(chǎng)機(jī)制是否能夠指引一切城市形象/城市品牌塑造？城市經(jīng)營(yíng)的決策者應(yīng)該是誰(shuí)？城市經(jīng)營(yíng)的受益者應(yīng)該是誰(shuí)？城市經(jīng)營(yíng)的出資者、決策者和收益者之間是什么樣一種關(guān)系呢？
我們，首先來(lái)看城市是什么？
簡(jiǎn)單的說(shuō)，城市就是“城”與“市”的結(jié)合，是社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。而政府（衙門(mén)）也因?yàn)楣芾沓鞘卸霈F(xiàn)，那么城市經(jīng)營(yíng)是否可以理解為城市管理的延伸呢？
既然，城市經(jīng)營(yíng)是城市管理的延伸，那么又怎么能夠體現(xiàn)廣大城市經(jīng)營(yíng)出資者——市民（納稅人）的具體利益呢？比如，我們作出一個(gè)城市的品牌定位的時(shí)候，也多少市民參與了其中呢！？至少目前主要看見(jiàn)的類(lèi)似的“城市品牌戰(zhàn)略研討會(huì)”的與會(huì)人員基本上都是政府高官、大學(xué)教授、景觀設(shè)計(jì)公司等等。我們的城市定位有多少是市民所樂(lè)意的或者是愿意的呢？
其次，城市形象的范疇。城市形象的發(fā)展離不開(kāi)企業(yè)形象理論的完善，和企業(yè)形象所帶來(lái)的利益誘惑，也因此有人提出了區(qū)域形象識(shí)別的概念。其實(shí)，就筆者的個(gè)人理解，城市的形象，不僅僅城市歷史的積淀，還包括城市現(xiàn)在的直觀感覺(jué)和未來(lái)的發(fā)展方向，要在這里面找到城市品牌的精髓和靈魂，想必不是一、兩個(gè)研討會(huì)就可以討論出來(lái)。君不見(jiàn)成都的城市品牌幾經(jīng)發(fā)展，先后提出了品牌訴求分別就有成功之都、時(shí)尚之都、精彩之都、休閑之都，最近媒介傳播又來(lái)了一個(gè)“東方伊甸園”等。不知道在外界不斷的誘惑之下，成都的城市品牌何去何從！
筆者在這個(gè)時(shí)候不得不想一個(gè)事情，就是為什么很多城市品牌的方向總會(huì)出現(xiàn)搖曳與徘徊？
先來(lái)看看城市經(jīng)營(yíng)目前的決策者，目前國(guó)內(nèi)城市經(jīng)營(yíng)的決策者基本都在政府的手上而不是在納稅人——市民的手上。中國(guó)的很多地方政府目前正在向服務(wù)型的政府轉(zhuǎn)變，但是，至少現(xiàn)在還不完全是。行政管理和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)之間的區(qū)別相信是每一個(gè)人都能夠想象的，一個(gè)是以國(guó)家的法律和法規(guī)為基本，強(qiáng)調(diào)的是嚴(yán)格的執(zhí)行，歸結(jié)為一個(gè)字，那就是“不變”。一個(gè)是以市場(chǎng)為中心，強(qiáng)調(diào)的是滿(mǎn)足動(dòng)態(tài)市場(chǎng)的需要，歸結(jié)為一個(gè)字，那就是“變”。強(qiáng)調(diào)變的計(jì)劃色彩很濃厚的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)色彩很濃厚的城市經(jīng)營(yíng)，其本身就存在重大的“邏輯”問(wèn)題和體制的不兼容性。
（未完待續(xù)）